La brecha digital en América Latina (LATAM) se está reduciendo cada día.
A medida que más usuarios se conectan a través de teléfonos inteligentes o dispositivos portátiles, las marcas buscan constantemente nuevas y diferentes formas de interactuar con ellos y lograr su lealtad en un mar de bienes y servicios en competencia.
Para llegar a estos nuevos grupos con creatividad y autenticidad, los influencers se han convertido en parte indispensable de muchas estrategias de marketing, y cada vez se utilizan más en campañas de todo tipo para agregar un toque personal a una transacción comercial.
El marketing de influencers en LATAM viene registrando una tendencia al alza.
Si bien el crecimiento en toda la región no siempre es parejo, el número de perfiles de Instagram ha aumentado en todos los países de la región.
Por lo tanto, se puede esperar que los especialistas en marketing intenten aprovechar su potencial, colaborando con creadores de contenido que puedan acercar sus productos y servicios a sus audiencias objetivo.
Los datos que venden
La publicidad digital en América Latina creció aproximadamente cuatro veces entre 2020 y 2022, pasando de 7,92 mil millones a 34,7 mil millones.
La inversión total en publicidad digital es algo más de un tercio de lo invertido en Europa (89.400 millones) y ocho veces menos que lo invertido en Estados Unidos (283.000 millones).
La mayor parte de esta inversión provino de Brasil (34% de la inversión total), seguido de Colombia (21%) y México (16%).
La población de la región también experimentó un crecimiento significativo, aumentando de 642,8 millones en 2020 a 646,1 millones.
Aunque América Latina puede considerarse un mercado en ascenso, la realidad es que la “densidad de influencers” de la región –el porcentaje de influencers en la población total– es igual a la de Estados Unidos.
Los influencers representan el 3% de la población tanto en Estados Unidos como en América Latina.
Ante estos datos, queremos presentarte en este artículo los 10 influencer mejores pagados en América Latina en este momento.
Lele Pons
Es una YouTuber, actriz y cantante venezolana-estadounidense que tiene un patrimonio neto de 8 millones de dólares.
Lele Pons alcanzó reconocimiento por primera vez en la plataforma de alojamiento de videos cortos Vine.
Después de que ese servicio cerrara en 2016, se mudó a YouTube, donde se convirtió en una popular creadora de sketches de comedia.
En la primavera de 2018, Pons lanzó su sencillo debut como artista discográfica, «Dicen». Pons tuvo un gran éxito con su canción «Celoso», que alcanzó el puesto número 11 en la lista Billboard Hot Latin Songs.
Entre sus otras iniciativas, Pons lanzó su propia colección de joyas, UNO Magnetic, en 2015. Al año siguiente, coescribió la novela «Surviving High School» con Melissa de la Cruz.
A principios de 2017, Pons fue nombrada embajadora de marca de CoverGirl y, casi al mismo tiempo, desfiló en un desfile de Dolce & Gabbana en Milán, Italia.
Luisito Comunica
Es el nombre de usuario en línea del YouTuber, bloguero y empresario mexicano Luis Arturo Villar Sudek, conocido por sus videos de viajes.
Luisito Comunica tiene un patrimonio neto de 20 millones de dólares.
También ha publicado un libro y creado un podcast, y prestó su voz a Sonic en los doblajes al español latinoamericano de las películas «Sonic the Hedgehog» (2020) y «Sonic the Hedgehog 2» (2022).
En otras empresas, Luis creó una línea de ropa llamada Rey Palomo y una franquicia de comida rápida llamada Fasfu en 2018.
Al año siguiente, apareció junto a algunos compañeros YouTubers en la película de comedia ecuatoriana-colombiana «Dedicada a mi ex».
En 2020, Luis prestó su voz al personaje principal en el doblaje al español latinoamericano de la película «Sonic the Hedgehog», basada en la serie de videojuegos. Regresó para prestar su voz al personaje en el doblaje de la secuela de 2022 «Sonic the Hedgehog 2».
Lionel Messi
El jugador se gana unos 2,6 millones de dólares por publicación de marca en Instagram.
Messi es un futbolista profesional argentino de renombre mundial. Sin duda, uno de los futbolistas más célebres de la historia, Messi muestra su notable talento como delantero tanto de la selección nacional de Argentina como del prestigioso club español, el Barcelona.
Recientemente se mudó a Miami para jugar en el Inter de Miami.
Además de su destreza en la cancha, Messi se ha aventurado en diversas iniciativas de patrocinio de marcas, que van más allá del ámbito deportivo y del fitness.
Un ejemplo ilustrativo de sus afiliaciones comerciales es su colaboración con la marca de alimentos Lay’s, que ejemplifica su versatilidad en iniciativas promocionales.
Kimberly Loaiza
Es una influencer mexicana de las redes sociales que tiene un patrimonio neto de 12 millones de dólares. Kimberly Loaiza saltó a la fama en Internet en YouTube.
En su canal, publica principalmente videos de ella misma cantando. Posteriormente, desarrolló una gran cantidad de seguidores en TikTok.
Loaiza tiene más de 30 millones de seguidores en Instagram, 35 millones de suscriptores en YouTube y 60 millones de seguidores en TikTok.
En 2018, fue nominada en dos categorías diferentes en los MTV Miaw Awards, que honran a los influencers de las redes sociales y a quienes trabajan en el espacio de los medios digitales.
También presentó el evento Billboard Latin Music Showcase 2018, la primera iteración del evento en México.
Sharon Fonseca
Es una modelo, actriz, diseñadora de moda y personalidad de las redes sociales venezolana que tiene un patrimonio neto de 5 millones de dólares.
Es quizás mejor conocida por su relación con el DJ, empresario e influencer Gianluca Vacchi.
Sharon se ha hecho famosa principalmente gracias a sus seguidores en las redes sociales.
Tiene alrededor de seis millones de seguidores en Instagram. Se hizo famosa en gran parte gracias a su relación con Gianluca Vacchi, un DJ/influencer muy famoso con más de 20 millones de seguidores.
Luisa Fernanda W
El nombre de la influenciadora colombiana Luisa Fernanda W es uno de los más mencionados en redes sociales y se ubica como un referente de creación de contenido en Sudamérica.
En la actualidad cuenta con más de 15 millones de seguidores en Instagram, 4.3 millones en TikTok y más de un millón en Twitter.
De acuerdo con el programa ‘Superlike’, de ‘RCN’, se estima que Luisa Fernanda cobra alrededor de 17 millones de pesos colombianos por una historia en su cuenta oficial de Instagram. Por una publicación en su ‘feet’ puede llegar a cobrar hasta 30 millones de pesos.
Según ‘Statsmash’, sitio web que permite identificar la monetización de contenidos en YouTube, Luisa Fernanda W ha conseguido más de 41 mil dólares por el total de 145.1 millones de visitas en sus 18 videos publicados.
Su canal en esta plataforma acumula más de 4.7 millones de suscriptores.
Danna Paola
Es una actriz, cantante y modelo mexicana que comenzó su carrera como actriz cuando era niña. Danna Paola tiene un patrimonio neto de 10 millones de dólares.
Después de aparecer en las telenovelas «Rayito de Luz» y «María Belén», tuvo su papel decisivo en «Amy, la niña de la mochila azul». Paola ha protagonizado numerosas series de televisión, así como películas y producciones teatrales, y ha lanzado varios álbumes de estudio.
Danna es extremadamente popular en las redes sociales. Tiene más de 30 millones de seguidores en Instagram, 15 millones de fanáticos en TikTok y 5 millones de suscriptores en YouTube.
Juanpa Zurita
Es una personalidad de las redes sociales, vlogger, actor y modelo mexicano que tiene un patrimonio neto de 5 millones de dólares. Es más conocido por su contenido en las redes sociales de YouTube e Instagram.
Juanpa Zurita nació en la Ciudad de México, México en marzo de 1996. Se hizo popular en 2013 después de que comenzó a publicar videos de comedia en Vine.
Zurita comenzó a publicar vlogs y otros videos en YouTube y ha creado campañas para causas de ayuda humanitaria. Juanpa Zurita comenzó a modelar para marcas como Louis Vuitton, Calvin Klein , Pull & Bear y Dolce & Gabbana en 2016.
Fue nombrado el ícono del año de MTV Latinoamérica en 2015. Zurita tiene más de 23 millones de seguidores en Instagram y 10 millones en YouTube y otros cinco millones en Twitter.
Yeferson Cossio
Es un influencer colombiano que se ha dado a conocer en el mundo digital no solo por su espontánea personalidad, sino también por su contenido jocoso y dinámico, con el que ha logrado entretener a más de uno.
De acuerdo con Cossio, hay meses en que se gana hasta 750.000 dólares, “pero hay muchísimos meses en los que uno hace muchas más dinámicas con las que uno gana más de un millón de dólares”.
Marko Música
El influencer Marko Música en una entrevista que le concedió al “El Show de Luinny” habló de forma frontal sobre los “churupos” que recibe mensualmente por su trabajo en redes sociales o en los shows que realiza en distintas ciudades.
El venezolano comentó que su ingreso mensual en verdes oscilaba entre los 150 mil dólares; sin embargo, esto no era algo que se mantenía igual mes tras mes, sino que podía variar.
Marko comenzó su carrera en las plataformas digitales y ha sabido sacarle provecho a cada uno de los formatos disponibles en redes como Instagram y TikTok, en donde tiene un público muy activo que disfruta el tipo del humor que se basa en su mayoría sobre situaciones de la vida real.